“灵悉”向新而生，为合资品牌破局电动化转型打样

据乘联会数据，今年8月国内新能源车零售渗透率为37.3%，其中自主品牌的新能源车渗透率已达60.2%，而主流合资品牌的新能源车渗透率仅为5.2%。整体来看，8月自主品牌的零售达到100万辆，同比增长17%，而同期主流合资品牌的销量为65万辆，可以说合资品牌已经到了背水一战的时候。

那么，合资品牌如何实现破局？答案依然是新能源。

 

与自主品牌车企可以All in新能源不同，合资品牌在发展战略、技术支持、产品策略方面往往面向的是全球市场，需要考虑的因素更多，反应的链条也更长。

由于各个国家对新能源汽车的态度也是各有不同，多种因素的叠加，就造成了合资品牌在电动化转型中的稍微被动，也行业逐渐唱衰合资品牌的时候，无论从声量、势头和舆论层面，合资品牌都不占任何优势。

为此，如何在当前的合资关系层面破局新能源，为合资品牌转型新能源蹚出一条“新赛道”，东风Honda发布的全新新能源品牌“灵悉”，无疑为整个行业打了样！

 

9月21日，东风Honda在大本营武汉举行了品牌焕新发布会，全新新能源汽车品牌“灵悉”的重磅发布及首款概念车灵悉L的亮相成为了整场活动的重头戏。

 

看到这里，有人会问：东风Honda为什么要发布一个全新的新能源汽车品牌？

东风本田汽车有限公司副总经理潘建新的回答很简单，也很纯粹。因为新能源车的用车成本更低，还有外放电等拓展功能，它已经不只是一个交通工具，而是一个包容生活的空间。

“为了更好地满足用户对个性、智能和安全的需求，东风Honda推出了全新新能源汽车品牌——灵悉。”

 

“知悉你一切习惯、洞悉你一切所想”。“灵悉”的品牌名称，取自于“心有灵犀一点通”中“灵犀”的谐音，这也寓意着“灵悉”将打造成为了一个面向年轻Z世代的用户型新能源品牌。

作为一个面向Z世代用户的全新品牌，东风Honda认为：只有年轻人才会更懂年轻人的需求。因此，“灵悉”品牌将主导权交给了年轻人，让个性、前卫渗透进开发的全过程中。

在概念车灵悉L上，我们已经看到了它的与众不同——三展翼前脸的造型前所未有，整个车身棱线分明独树一帜，还有灵悉DRIVE智驾系统、全场景沉浸式的灵悉SPACE智趣座舱，无不展示着对年轻人需求的呼应。

 

所谓“心有灵犀一点通”，从“灵犀”到“灵悉”，这一个字的转变，表达的是东风Honda以用户为中心的造车初心。

而灵悉的LOGO设计由三块棱角分明的图形组成，分别代表用户、东风与Honda，预示着三者紧密相连，聚合出崭新态势。

 

除了灵悉品牌的发布，东风Honda还发布了全新品牌LOGO与形象。全新的LOGO在视觉设计上更加现代，突出了电动化时代的科技感。此外，东风Honda还将从“科技、智趣、热爱”三个方面赋予 “Stay Ahead”全新的核心价值。

 

伴随着品牌的升级，在服务层面，东风Honda特约店与服务品牌也将同步焕新。全新的店面设计，将让原本以销售为中心的特约店进化为品牌体验中心。

而在服务方面，东风Honda也将全新的“信赖相伴”服务口号诠释为全能管家、全速维保、全面透明、全优质保、全时守护、全心甄选6大服务承诺，让“实质的信赖”成为服务品牌根基。

 

可以看到，无论是新品牌的发布，还是主品牌的升级，东风Honda始终都是以用户为中心。所以，只要与用户在一起，不脱离用户需求，那么一切皆有可能。

红点观察：

合资品牌好比就是一艘巨大的航母，现在已经到了考验应变能力和决心的时候。不过东风Honda向来都是勇于创新和敢于创新的企业，如今发布的全新新能源品牌“灵悉”，可以说为合资品牌的电动化转型开辟了新的路径。

凭借20年的造车底蕴，从城市SUV到运动化家轿，再到混合动力车型，东风Honda都是市场变革的引领者。

而东风Honda成立20年来，凭借对于市场及用户的精准洞察，收获了近800万用户的信赖，在向新能源转型的关键节点，这800万用户也将是东风Honda最坚实的后盾和动力。